Programme des cours 2025-2026
TDDQ0001-1  
Techniques et pratiques de la communication digitale 2, Techniques et pratiques de la communication digitale 2
Durée :
24h Pr
Nombre de crédits :
Bachelier en management du tourisme et des loisirs2
Nom du professeur :
Julien BRASSEUR
Coordinateur(s) :
Julien BRASSEUR
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au deuxième quadrimestre
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
  • Comment entrer dans une démarche de promotion touristique à travers les prismes de la planification, de la conception, de la production, de la diffusion et de l'évaluation des contenus digitaux.

Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
Apprendre la contribution du marketing et de la communication digitale dans la promotion touristique.

Comprendre le parcours digital de choix de destination du touriste à travers le funnel d'acquisition et la chaine de valeur du CGT.

[Ecirc]tre capable de réaliser d'un plan de communication digitale.

Apprendre à concevoir un texte (article, post pour réseaux sociaux...) visant à proposer une expérience touristique virtuelle.

Comprendre et pouvoir expliquer les notions de bases de la communication digitale : référencement naturel, engagement, persona, objectif marketing, objectif business, notoriété, considération, conversion...

Comprendre les fonctionnalités de bases de plateformes et outils tels que:

  • Wordpress, Canva, Brevo,...
  • Les outils de planification éditoriale comme Meta Business Suite
  • ChatGPT dans le soutien à la production / correction de contenus
  • Google Analytics, Google Keyword Planner et Google Search Console d'analyse du trafic web :




 
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
---
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
Présentiel
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
  • Le cours sera partagé sous forme de présentation Powerpoint. La lecture de celle-ci est obligatoire.

 
Modalités d'évaluation et critères :
 

0% sur un travail remis sous forme de Présentation (Powerpoint, Keynote, Canva, Google Slides...) à remettre durant la session d'examen

Les critères d'évaluation du travail seront ;

  • Clarté des objectifs définis dans le plan de communication.
  • Appropriation de la problématique par l'étudiant.e.
  • Originalité et créativité du plan de communication.
  • Méthodologie et structure du plan de communication.
  • Utilisation adéquate des concepts et outils vus en classe (cfr. Supra).
50 % sur la défense orale du travail remis.

  • Appropriation de la problématique par l'étudiant.e.
  • Utilisation adéquate des concepts et outils vus en classe (cfr. Supra).
  • Capacité à répondre de manière pertinente aux questions du professeur portant sur les choix méthodologiques opérés.







 
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Contacts :


 
Notes en ligne :
Cours du 06 février
  • A quoi ça sert la communication digitale ?
  • La chaine de Valeur du CGT
  • L¿experience touristique amplifiée par le digital
  • La preuve sociale
  • Le marketing digital, marketing de contenu
  • Comment vous serez évalué.e.s ?
Cours du 13 février
- Rappel de la chaine de valeur 

- Le tourisme expérientiel 

- La preuve sociale

- Le plan de communication digitale