ALDM0001-2 : Economics Supplement 1

Study Programmes 2024-2025

ALDM0001-2

Economics Supplement 1, Marketing y compris digital

Duration :

36h Th

Number of credits :

Bachelor's degree: Executive assistant		3

Lecturer :

Olivier Berger

Coordinator :

Olivier Berger

Language(s) of instruction :

French language

Organisation and examination :

Teaching in the second semester

Units courses prerequisite and corequisite :

Prerequisite or corequisite units are presented within each program

Learning unit contents :

Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise

Concepts de base de l'analyse de la demande : niveaux de demande et types de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité et segmentation ;

Marketing stratégique

Marketing opérationnel :

décision distribution
décision prix
décision communication

Marketing digital

Learning outcomes of the learning unit :

L'étudiant sera capable de

de définir le marketing et sa fonction au sein de l'organisation, y compris dans sa perspective historique et critique et d'analyser les différentes fonctions afin de caractériser notamment : l'optique production, l'optique produit, l'optique vente, l'optique marketing.
d'acquérir les concepts fondamentaux de segmentation des marchés, afin d'identifier notamment : les techniques de segmentation des marchés, le positionnement de l'organisation,
d'appliquer les techniques de segmentation ;
d'analyser la concurrence notamment en utilisant différentes matrices et modèles de positionnement concurrentiel, afin d'adapter la stratégie de l'organisation, le modèle des cinq forces de Porter et/ou les opportunités internes en repérant les choix stratégiques (stratégie du leader, du challenger, du suiveur).
Développer un sens critique vis-à-vis des stratégies mises en oeuvre.
identifier le processus d'élaboration de l'offre de l'organisation
définir le marketing mix au sein d'une organisation
d'analyser le rôle de la marque dans la stratégie marketing ;
de cerner les objectifs de la communication par rapport au positionnement recherché ;
de déterminer les éléments de cette stratégie sur base de l'analyse : des coûts : prix interne, limite, cible, effet d'expérience, seuils de rentabilité,de la demande : études d'élasticités, mesure de la valeur perçue, prix minimum et maximum acceptable de la concurrence.
d'analyser et déterminer le type de circuit de distribution approprié à une organisation
d'appliquer les concepts clés du marketing digital pour analyser des stratégies d'entreprise
Développer un sens critique vis-à-vis des leviers opérationnels mis en oeuvre.

Prerequisite knowledge and skills :

Planned learning activities and teaching methods :

Exposés magistraux et études de cas

Mode of delivery (face to face, distance learning, hybrid learning) :

Présentiel

Recommended or required readings :

KOTLER P., KELLER K.., MANCEAU D. (2022), Marketing Management, 16th ed.,Pearson Education.

LAMBIN J.J., DE MOERLOOSE (2021), Le marketing stratégique et opérationnel, 10e édition Dunod.

Assessment methods and criteria :

E´valuation certificative: examen oral à livre fermé (80%).

E´valuation formative (20%) : il est requis des e´tudiants proce´dent a` une analyse marketing en lien direct (illustration, comple´ment d'information ou contradiction) avec les proble´matiques aborde´es au cours et qui fera l'objet d'un rapport e´crit (dactylographie´) qui mentionnera clairement le(s) concept(s) vu(s) et illustre´(s).
Les échéances du travail seront fixés au premier cours.

Evaluation de septembre :

Examen oral (80%) et travail à remettre le jour de l'examen (20%). Les consignes pour ce travail sont les mêmes que pour l'évaluation de janvier.

Work placement(s) :

Organizational remarks :

Contacts :

olivier.berger@hers.be